Czy PR produktowy jest łatwym zajęciem i każdy może się nim zajmować? Z pewnością nie. Wymaga on doskonałego przygotowania, ugruntowanej wiedzy, właściwych cech osobowości i chęci uczenia się nowych rzeczy. Niewątpliwie, ze względu na sytuację w mediach, jest to obecnie szczególnie ciężki kawałek chleba.

Media stały się przedsiębiorstwami, które muszą zarabiać i walczyć o zyski. Stały się też pierwszą ofiarą kryzysu gospodarczego, o którym tyle mówiły. Pod wpływem ich enuncjacji firmy „przycięły” budżety reklamowe, a to mocno odbiło się na redakcjach, które w miejsce doświadczonych dziennikarzy, partnerów do dyskusji posiadających dużą wiedzę o danym rynku, zaczęły zatrudniać praktykantów bez doświadczenia. Przekłada się to także na relacje media-PR-owcy.

Dodatkowym problemem dla PR-u produktowego jest fakt, że pod wpływem działów reklamy wydawnictw oraz stacji radiowych i TV pojawiło się w Polsce pojęcie tzw. kryptoreklamy, które nie jest znane w innych językach i krajach. Oznacza ono tyle, że dziennikarze są ograniczani w możliwości przekazywania informacji nawet o bardzo istotnych z punktu widzenia konsumentów produktach, usługach i różnorakich inicjatywach firm, jeżeli nie idą za tym wydatki reklamowe. Dlatego we współczesnych działaniach informacyjnych i promocyjnych firm tak ważna jest synergia komunikacyjna i wzajemne lewarowanie działań z zakresu PR-u oraz marketingu i reklamy.

Niedawno jeden z największych koncernów motoryzacyjnych na świecie poinformował, że zainwestuje w Polsce ponad miliard złotych w produkcję najnowocześniejszych silników, ale informacje o tym nie znalazły się w żadnym z głównych dzienników TV. Jest to dziwne, bo zagraniczne stacje TV, takie jak CNN czy BBC, nie mają problemu z podawaniem w swoich serwisach informacyjnych ważnych informacji o działalności konkretnych firm i wprowadzanych przez nie nowinkach, jeżeli są one istotne dla społeczeństwa i gospodarki. My natomiast tego dnia mieliśmy okazję usłyszeć o tym, że Estończycy jeżdżą samochodami po zamarzniętym Bałtyku (sic!).

Spostrzeżenia te nie są bynajmniej krytyką dziennikarzy. Dziennikarze mają swoich szefów i realizują tematy, które zostały im zlecone oraz linie programowe swoich redakcji. Natomiast specjaliści zajmujący się PR produktowym muszą sobie zdawać sprawę z tej sytuacji i umieć dotrzeć ze swoim przekazem do osób decyzyjnych w mediach we właściwy sposób. Muszą także umieć uświadomić własnej firmie lub instytucji, jakie są realia współczesnych mediów i co może w nich zaistnieć, a co - niestety - nie.

Dlatego też w PR-ze produktowym tak istotną sprawą są media relations...

Andrzej Pomarański

... kontynuacja w części II tekstu już niebawem,

a szkolenie otwarte z Andrzejem Pomarańskim już 21 MARCA (piątek) w Warszawie:

PR produktów i usług w praktyce

Sprawdź PROGRAM SZKOLENIA

Zapisz się na szkolenie

Andrzej Pomarański jest wykładowcą Akademii PRoto - www.akademiaproto.pl