Odbiorcom czasowniki kojarzą się z konkretnymi czynnościami, które sami wykonują na co dzień albo o których marzą. Są podstawą wielu związków frazeologicznych czy powszechnie znanych tytułów książek i filmów, które w tytułach możemy z powodzeniem przekształcać...
W uprawianiu skutecznego pitchingu z pewnością pomocne są rozwinięte umiejętności personalne, ale przede wszystkim wymagane jest rzetelne przygotowanie. Nim chwycisz za telefon lub napiszesz wiadomość, przygotuj dobrze grunt pod rozmowę...
Informacja czy metafora? Apel czy gra słów? Styl nagłówków zależy od funkcji, jakie ma pełnić tekst, i naszej intencji...
Poznajcie zestawienie najczęstszych błędów popełnianych przez PR-owców w kontaktach z dziennikarzami według Łukasza Majewskiego...
Uczestnicy dowiedzą się m.in., jak stworzyć wideo, które klienci chcą oglądać; jakie treści wideo angażują użytkowników Facebooka; jak implementować wideo w dotychczasową komunikację marki; jak optymalizować kanał i treści na YouTubie...
„W dzisiejszych czasach łatwiej jest wymyślić nową odmianę bigosu, niż w interesujący sposób zaprezentować nowy produkt, a im się to udało”. Tak powiedział jeden z nestorów polskiego dziennikarstwa, powszechnie uznany i szanowany, po pewnej produktowej prezentacji.
Mnogość podobnych do siebie produktów i usług, wysokie nasycenie rynku różnego rodzaju dobrami, zaciekła konkurencja, tysiące komunikatów na temat ofert i promocji, które codziennie do nas docierają, to obraz współczesnego świata. Jak w tym natłoku informacji i ofert skutecznie przebić się do świadomości konsumentów z naszą propozycją i osiągnąć przewagę rynkową? Głównym narzędziem jest PR produktowy, jeden z filarów public relations, który niesłusznie często jest utożsamiany z działaniami marketingowymi i zwykłą reklamą.
Mogłoby się wydawać, że PR produktowy jest zbyt konserwatywny i nie nadąża za szybko zmieniającą się rzeczywistością, a w natłoku informacji nie jest skuteczny. Nic bardziej mylnego. Cały czas jest to jedno z najbardziej efektywnych narzędzi komunikacyjnych: żywe, ewoluujące, włączające do swojej dziedziny coraz to nowe techniki i kanały komunikacji, jak np. wszechobecne i coraz istotniejsze media społecznościowe.
Współcześnie PR produktowy, to jeden z kluczowych elementów zintegrowanej komunikacji prowadzonej przez firmy. Jest on nie tylko narzędziem służącym do prostego promowania produktów i usług w mediach, ale w coraz większym stopniu platformą dialogu z konsumentami, która - właściwie przygotowana i stosowana - pozwala budować zaufanie klientów do firmy, marki oraz oferty. Dobrze realizowany pozwala przedstawić szerokiej opinii publicznej przewagi naszej oferty, jej wyjątkowe i niepowtarzalne cechy oraz pozytywnie wyróżnić się na tle konkurencji i w ten sposób uzyskać przewagę rynkową. PR produktowy nie tylko bazuje na reputacji firmy, wytworzonej poprzez inne działania z zakresu PR, ale
w sposób aktywny włącza się w jej budowanie.
Dobrze prowadzony PR produktowy musi być ściśle powiązany z całością działań komunikacyjnych firmy. Zarówno tych z zakresu public relations, jak i marketingu. Musi być przemyślanym i dobrze zaprojektowanym procesem osadzonym w strategii przedsiębiorstwa.
Nie może to być przypadkowe, działanie ad hoc polegające na wysłaniu pojedynczych informacji prasowych o poszczególnych produktach. Dlatego bardzo ważne jest, aby osoby odpowiedzialne w firmach za PR produktowy mogły na jak najwcześniejszym etapie zostać włączone do prac nad nowymi produktami i usługami tak, aby dobrze mogły je poznać, ale również wyrazić opinię, co do możliwości ich komunikowania. To niezwykle ważne, aby osoby te umiały przekonywać innych decydentów w swojej organizacji, co do sposobów i celowości komunikacji, a nie były tylko biernymi wykonawcami, narzędziem w ręku marketingu.
Współczesny PR coraz częściej odpowiada nie tylko za informowanie opinii publicznej i mediów o aktywnościach firmy, ale również za analizę sytuacji rynkowej, działań podejmowanych przez konkurencję i ich efektów komunikacyjnych oraz wizerunkowych i dostarczanie tych informacji, a także za rozpowszechnianie ich w swojej organizacji. Bazując na tej wiedzy i analizie doradza czy, kiedy i w jaki sposób firma powinna podjąć określone działania tak, aby być skuteczną i aby uniknąć ryzyk komunikacyjnych.
Andrzej Pomarański
w pierwszy dzień wiosny,
zapraszamy na szkolenie otwarte
Warszawa
Sprawdź PROGRAM SZKOLENIA
Zapisz się na szkolenie
Andrzej Pomarański jest wykładowcą Akademii PRoto - www.akademiaproto.pl
Akademia PRoto to projekt szkoleniowy portalu PRoto.pl. Naszym celem jest umożliwienie dostępu do praktycznej wiedzy z zakresu public relations wszystkim osobom, które mają potrzebę wzbogacenia swoich kompetencji zawodowych.
W ramach Akademii PRoto mogą Państwo, w dowolnym czasie i miejscu, skorzystać z pełnego kursu on-line, albo wybrać jego pojedyncze moduły lub pakiety tematyczne – zapoznaj się z kursem internetowym.
Swoją wiedzę z PR-u można poszerzać w trakcie jedno- i dwudniowych warsztatów i szkoleń otwartych, których kilka organizujemy w każdym miesiącu – zobacz najbliższe terminy szkoleń.
W ofercie Akademii mamy także szkolenia "szyte na miarę" – poznaj nasze szkolenia wewnętrzne
Nowość w Akademii PRoto! Ty – sam wybierasz (...). My – dajemy Tobie w pakiecie 30% rabatu od ceny regularnej.
Wystartowałeś z własną firmą? Masz głowę pełną pomysłów na innowacje, ale myśli zaprząta Ci promocja swoich produktów lub usług? Chcesz więcej wiedzieć o PR, ale...
Od 9 września jest dostępny nowy moduł w kursie internetowym Akademii PRoto – „Copywriting – skuteczna komunikacja za pomocą słów”. Autorem modułu jest Joanna Delbar, Prezes Agencji Public Relations Telma Group Communications, wiceprezes Związku Firm Public Relations.